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Le merchandising est un ensemble d'études et de techniques d'applications, mises en œuvre en vue d'accroître la rentabilité du point de vente et l'écoulement des produits, par une adaptation permanente de l'assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises.

Dans le monde audiovisuel, les avancées technologiques sont en perpétuelle évolution. Ce qui était le meilleur du son et de l'image, se fait rapidement dépasser par des produits et des techniques sans cesse améliorés.

Méconnu du grand public, le merchandising vitrine est pourtant une des notions les plus importantes dans la stratégie commerciale.